已经有3年网购经验的李佳8日对记者讲述“安全网购”心得时说，卖家的诚信比价格更重要，“我家的大部分东西，从吃穿到玩具，全都通过网上购买，但谁都不愿在网上被骗，资金安全很重要”，李佳的解决方法，是使用一些公司推出的第三方支付平台。

　　第三方支付兴起

　　日前刚刚出台的《互联网信任环境调查报告》显示，75%的网民在网上交易时，最看重商家的资质和诚信，价格因素反不太受关注，仅占9%。但在另一面，国内的互联网信任环境，由于社会信用体系的不足，却受到很大制约，如北京东城工商分局7月26日透露，仅该局目前就已将533家商业购物网站列入A类重点监控。

　　中国电子商务法律网总裁阿拉木斯则用身边事告诉记者，一次他去银行，发现橱窗上贴着醒目的提示，“切勿轻信网上购物”；银行的态度，从侧面印证了网络商业的信用环境应亟待改善。

　　在这种氛围中，第三方支付平台应运而生且发展很快。据今年6月互联网研究机构易观国际发布的《一季度中国第三方电子支付市场监测报告》，该支付市场交易额1季度已达143.26亿元，其中互联网支付市场规模139.31亿元，占整个第三方电子支付市场的97%，环比增长16%。一位专家告诉记者，今年开始，中国电子支付产业将进入爆炸性成长期，明年突破1000亿元，而到2010年则可望达2800亿元，年复合增长率将超过60%。“电子商务市场将呈现出更加国际化的趋势，对服务提供商的要求也会更高”。

　　谋求行业话语权

　　目前，在第三方互联网支付市场中，支付宝、Chinapay和财付通位列交易额的前三位，虽然市场还未做大，但公司之间的竞争已经非常激烈，大家各施绝招。由于财付通来自腾讯，所以广大的QQ用户群体构成了财付通个人用户的绝大部分，而支付宝则依托淘宝网拓展市场份额，并提出“全额赔付”来吸引客户。

　　8月2日，第三方支付公司之争更上一步，已经拥有30万家企业用户和4400万会员的支付宝，不再满足于仅提供支付服务，而正式提出做行业标准和认证，希望将“支付宝认可”五个字，成为网络B2B交易安全的代名词，支付宝给自己的这一计划取名“互联网信任计划”，凡是拥有良好电子交易信用记录的商家，都可向公司申请“互联网信任标识”，凭此标识，网站借助支付宝的“担保”，便可成为网民购物的首选。目前，已有包括网龙、骏网等网络游戏、上海药房、神州风采等电子商家申请贴上了“支付宝信任标签”。

　　支付宝总裁陆兆禧告诉本报记者，“支付宝不会通过‘互联网信任计划’赚钱，只是希望借此联络更多的电子参与者，把网络购物市场做大”。

　　业内分析人士则表示，支付宝推出这个“公益”式活动，实质谋求的是行业权威话语行使者的身份，其意图与大家现在耳熟能详的Inter Inside相似，“该信任计划与Inter Inside是一样的，是把自己的产品和服务提供给终端服务商，Inter Inside的标识1991年引入家用pc以后，如今品牌价值已经超过400亿美元，在Intel之前，还从来没有一个非终端产品能够成功创建自己的品牌，现在支付宝也希望如法炮制。”