近日，记者在北京市京客隆、崇文门新世界、家乐福等多家大型超市内看到，被指虚假宣传的"高露洁"持久超感白牙膏目前仍在销售。有消费者向记者表示，对于牙膏能否美白表示怀疑，希望权威机构能给予答复。
针对"高露洁"持久超感白牙膏涉嫌虚假宣传一事，广州高露洁棕榄有限公司发表声明称，标注"14天快速美白"是根据"含20%高效清洁硅牙膏去除牙外源性色斑的四周临床效果观察"，产品包装上的广告用语完全符合国家相关的法律法规。
对于牙膏能否美白牙齿，北京口腔医院牙体牙髓科医师凌建军告诉记者，牙的颜色是由牙本质决定的，牙釉质也会起一些作用。牙本质和牙釉质的颜色不能由刷牙来改变。
与此同时，北京市消协发布消费警示，该协会在今年第一季度共对市场上的64个品种牙膏产品进行比较试验。测试结果表明，价位相差悬殊的牙膏在产品品质上并无显著差异。
此外，协会通过对功效牙膏宣传情况的调查，发现存在功效牙膏宣传夸大其词和宣传功效没有经过相关临床试验等问题。另据记者从中国牙膏工业协会了解到，功效牙膏的相关标准正在加紧修订，功效牙膏产品将得到规范。
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